浅析合肥整合营销推广的四大策略

浏览: 作者: 来源: 时间:2017-03-16 分类:行业动态
网络意见领袖是指在虚拟网络环境中,自己的意见表达、信息传播会随时对公众产生一定影响的人。在虚拟的网络世界中,自媒体会使得信息快速传播,无需面对面交流,只需要......

网络意见领袖是指在虚拟网络环境中,自己的意见表达、信息传播会随时对公众产生一定影响的人。在虚拟的网络世界中,自媒体会使得信息快速传播,无需面对面交流,只需要轻轻敲一下键盘,意见领袖在网络中发布的一条信息,会瞬间被数以万计的受众所接收,此种交互传播方式比以往的传统媒介、人际关系交流更有影响力。虚拟的网络世界中有一定的意见领袖集权化倾向,众多的意见领袖拥有无数粉丝,他们顺手而发的一条信息,会对周围的人产生不同程度的影响。比如新浪微博的实名制认证“大V”们,就是通过认证制度和明星效应打造高影响力、强辐射范围的网络账号,此类账号在活跃网络群的同时,也给广告商带来了更好的合作渠道。众多商家看中名人意见领袖的网络效应,与他们建立合作关系,通过意见领袖的号召力、影响力发布的广告信息,会被粉丝无限地转发,实现广告信息瞬息铺天盖地而来。而且名人作为专门打造出来的公众形象,他们所使用和购买的产品也会对大众形成隐性的购买导向。

2.依据网络中特有的传播方式进行营销

随着时代的发展,互联网已经成为人们日常生活中必不可少的一部分,虚拟的网络世界中也逐步形成一套自己特有的语言及传播方式。在很多的广告信息中,随处可见网络中红极一时的流行语,与消费者之间“接地气”,缩短消费者与商家的距离,消费者也容易对简单、诙谐的广告语产生好感。因而网络流行语不失为很好的广告词,熟悉网络用户的特有语言,投其所好,在不同用户圈中投放广告内容,强化广告宣传的效果。

3.采取整合传播策略进行营销

时代在进步,人们的思想观念也在改变,企业要做产品广告,需要对自己的产品了解十分透彻,确定一个准确的定位,加上合理的媒体宣传,利用网络、多媒体等多种传播媒体加以配合,才能取得事半功倍的效果。例如,商品在宣传时推出系列的销售计划,以打折、赠品、套装组合等方式,吸引消费者的注意。利用良好的公共关系,通过一些公司期刊、慈善捐赠等多种活动,提升企业品牌形象,在圈内树立良好的口碑。在各地的商场、会场进行实地产品销售,使消费者对产品的认知度大幅提高,最后利用电视购物、网络购物等,满足消费者足不出户便可便捷购买产品的需求,以消费者的需求为着眼点,刺激消费者的购买需求,促成消费者对产品的持续关注与购买。

4.制作容易与消费者产生共鸣的软广告

随着时代的发展,传统方式的广告已难以吸引消费者的注意,软性广告成为当前人们关注的焦点。尤其身处网络时代,广告主与消费者之间的关系已发生微妙变化,现在的消费者所获得的信息量是巨大的,商品的可选性大大增加,可以自主选择是否接受网络中广告主发布的信息。软广告中通俗易懂的语言,更能贴近消费者的心理需求,容易产生情感共鸣,因而不会对商品产生厌烦感,而是吸引自己关注下去,最终得到消费者的认可,产生购买需求。这样的网络广告才能为商品的顺利销售打下基础。

人们身处新媒体时代,网络普及之后,网络广告也逐渐成为一种有效营销推广渠道,在虚拟的网络世界中,如何更好地规范广告内容和传播范围,需要多方的共同努力与配合。作为网络用户,在使用账户购买商品时,应该有良好的网络道德意识,增强风险防范意识,懂得运用法律武器保护自己的正当合法权益;网络媒体与广告商需要做好广告监管与引导,实现网络世界中的宁静与和谐。


责编:拉拉